Демонстративное потребление как социально-экономический термин, введенный в научный оборот более века назад, на сегодняшний день не теряет своей остроты и актуальности. На фоне динамично развивающейся экономики, глубоких культурных трансформаций, научно-технологических вызовов данный феномен проявляет себя в новых формах и вызывает растущий интерес со стороны научного сообщества. Однако, несмотря на обширный массив накопленных исследований, посвященных отдельным аспектам демонстративного потребления, остается недостаточно изученной проблема взаимосвязи и взаимодействия факторов, определяющих данное поведение. Большинство работ, как отечественных, так и зарубежных, рассматривают влияние различных факторов изолировано, ограничиваясь узкой или специфичной выборкой, в то время как они образуют сложную взаимосвязанную систему. Целью представленного исследования является системный анализ ключевых факторов, влияющих на проявления демонстративного потребления в современном обществе, а также выявление комплексных взаимосвязей между социальными, экономическими, культурными и психологическими компонентами данного феномена. В рамках исследования поставлены следующие задачи: осуществить концептуальный обзор и уточнить содержание понятия «демонстративное потребление»; выявить, изучить и провести групповую классификацию (социокультурные, экономические, биологические, психологические, информационно-технологические) факторов, детерминирующих демонстративное потребление; исследовать взаимовлияние выявленных факторов с целью дальнейшего построения целостной модели мотивации к демонстративному потреблению. В качестве теоретико-методологической основы исследования послужили фундаментальные и современные научные труды отечественных и зарубежных исследователей. Практическая значимость результатов заключается в их использования для различных сфер. Для бизнеса и маркетинга полученные выводы позволяют разработать новые стратегии привлечения новых и удержания старых клиентов. С точки зрения государственной социально-экономической политики данная работа позволяет разработать инструментарий для реализации мер, направленных на снижение социальной напряженности и создания практик рационального использования финансовых ресурсов населения.
Conspicuous consumption, a socio-economic term introduced into scientific discourse over a century ago, remains a highly relevant and pressing issue today. Amidst a dynamically evolving economy, profound cultural transformations, and scientific-technological challenges, this phenomenon manifests in new forms and generates growing interest within the scientific community. However, despite an extensive body of accumulated research dedicated to specific aspects of conspicuous consumption, the problem of the interconnection and interaction of factors determining this behavior remains insufficiently studied. Most works, both domestic and foreign, examine the influence of various factors in isolation, often limiting themselves to narrow or specific samples, whereas these factors constitute a complex, interconnected system. The objective of this study is to conduct a systemic analysis of the key factors influencing manifestations of conspicuous consumption in modern society, as well as to identify comprehensive interrelationships between the social, economic, cultural, and psychological components of this phenomenon. Within the framework of the study, the following tasks are set: to perform a conceptual overview and clarify the content of the concept of «conspicuous consumption»; to identify, study, and conduct a group classification (socio-cultural, economic, biological, psychological, information-technological) of factors determining conspicuous consumption; to investigate the mutual influence of the identified factors with the aim of further constructing a holistic model of motivation for conspicuous consumption. The theoretical and methodological basis of the research comprises the fundamental scientific works by domestic and foreign researchers. The practical significance of the obtained results lies in their potential application across various fields. For business and marketing, the findings allow for the development of new strategies to attract new clients and retain existing ones. From the perspective of state socio-economic policy, this work facilitates the development of tools for crafting measures aimed at reducing social tension and creating tangible practices in the context of the rational use of the population’s financial resources.